Als je meerdere locaties hebt, wordt lokale SEO al snel een uitdaging. Je wilt dat elke vestiging lokaal goed vindbaar is, maar hoe zorg je ervoor dat je niet verdrinkt in de chaos van verschillende Google Business Profiles, lokale zoekwoorden en content die per locatie moet kloppen? De oplossing zit in een gestructureerde aanpak waarbij je de regie behoudt over alle vestigingen tegelijk.
Waarom lokale SEO voor meerdere vestigingen zo lastig is
Stel je voor: je hebt vier vestigingen verspreid over Nederland. Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Eindhoven. Elke locatie heeft zijn eigen publiek, eigen concurrenten en eigen zoekgedrag. Tegelijkertijd wil je een consistente merkbeleving en moet alles vanuit één centrale strategie worden aangestuurd. Dit is precies waar veel ondernemers vastlopen. Ze beginnen met goede bedoelingen, maken voor elke vestiging een Google Business Profile aan, bouwen aparte landingspagina’s en publiceren lokale content. Maar na een paar maanden wordt het onhoudbaar. Updates worden vergeten, inconsistente NAP-gegevens (Naam, Adres, Telefoonnummer), verouderde openingstijden en pagina’s die niet meer relevant zijn.
“Het verschil tussen succes en mislukking bij multi-location SEO zit niet in de hoeveelheid werk, maar in de systematiek waarmee je het aanpakt.”
De uitdaging zit hem in drie gebieden: technische complexiteit, contentbeheer en reputatiemanagement. Elke vestiging heeft unieke lokale signalen nodig, maar tegelijkertijd moet alles passen binnen jouw overkoepelende merkstrategie.
De basis: jouw Google Business Profile architectuur
Voordat je aan lokale SEO begint, moet je fundament kloppen. Dat begint met je Google Business Profile setup. Voor elke vestiging maak je een apart profiel aan, maar dan wél op de juiste manier.
💡 Kernpunt: Gebruik voor elke vestiging exact dezelfde bedrijfsnaam, gevolgd door de locatie. Bijvoorbeeld: “The Success Agency Amsterdam” en “The Success Agency Rotterdam”. Dit zorgt voor merkherkenning én lokale duidelijkheid.
Je NAP-gegevens moeten letterlijk overal hetzelfde zijn. Als je adres op je website “Hoofdstraat 1” is, dan moet het in je Google Business Profile, op je social media en in alle online directories ook “Hoofdstraat 1” zijn. Niet “Hoofdstr. 1” of “Hoofdstraat 1a”. Google beoordeelt de consistentie van deze gegevens als een vertrouwenssignaal. Openingstijden per vestiging houd je actueel via een centraal systeem. Wij gebruiken vaak een Excel-sheet die wordt gesynchroniseerd met alle platforms. Zo voorkom je dat je Amsterdam-vestiging nog steeds de zomeropeningstijden van vorig jaar toont terwijl Rotterdam al is overgeschakeld.
Lokale contentstrategie: schaalbaar maar relevant
Content voor meerdere vestigingen vraagt om een slimme balans. Je wilt niet voor elke locatie compleet nieuwe content schrijven (dat wordt onbetaalbaar), maar je moet wél lokaal relevant zijn. Onze aanpak werkt met template-based content die we lokaal aanpassen. We maken bijvoorbeeld een hoofdartikel over “SEO voor advocatenkantoren” en passen dit aan voor “SEO voor advocatenkantoren Amsterdam”, “SEO voor advocatenkantoren Rotterdam”, enzovoort. De kernboodschap blijft hetzelfde, maar we voegen lokale elementen toe zoals bekende straten, wijken, lokale evenementen of regionale uitdagingen. Voor elke vestiging maak je toegewijde landingspagina’s die zich richten op “{service} + {locatie}” combinaties. Deze pagina’s bevatten:
- Lokale zoekwoorden in title tags en headings
- Specifieke informatie over die vestiging
- Lokale testimonials en casestudies
- Verwijzingen naar bekende landmarks of wijken
- Contactgegevens en routebeschrijving
Het geheim zit in de 80/20-regel: 80% van je content kan hergebruikt worden tussen locaties, 20% maak je locatie-specifiek. Die 20% bepaalt vaak het verschil tussen gevonden worden of onzichtbaar blijven.
Technische SEO: de onzichtbare motor achter multi-location succes
Technische SEO wordt bij meerdere vestigingen exponentieel belangrijker. Een klein probleem op één pagina wordt een groot probleem als het zich herhaalt over twintig locatiepagina’s. Je website-architectuur moet lokale SEO ondersteunen. Wij bouwen vaak een hub-and-spoke model: een centrale service-pagina die linkt naar alle lokale varianten. Bijvoorbeeld: je hoofdpagina “Website laten maken” linkt naar “Website laten maken Amsterdam”, “Website laten maken Rotterdam”, enzovoort.
“Technische SEO voor multi-location vraagt om perfectie in de details. Eén fout vermenigvuldigt zich over alle vestigingen.”
Schema markup wordt cruciaal. Voor elke vestiging implementeer je LocalBusiness schema met exacte NAP-gegevens, openingstijden en service area. Dit helpt Google om jouw vestigingen correct te interpreteren en in lokale zoekresultaten te tonen. URL-structuur moet logisch en schaalbaar zijn. Wij gebruiken vaak “/locatie/service” of “/service/locatie” patronen. Bijvoorbeeld: “/amsterdam/seo-diensten” of “/seo-diensten/amsterdam”. Kies één patroon en blijf er consequent in. Internal linking tussen lokale pagina’s moet strategisch zijn. Je wilt niet dat alle vestigingen naar elkaar linken (dat verwatert de focus), maar wél dat ze slim verbonden zijn met relevante service-pagina’s en de hoofdwebsite.
Reviews en reputatiemanagement op schaal
Met meerdere vestigingen krijg je te maken met gefragmenteerde online reputaties. Je ene vestiging heeft 50 reviews met 4,8 sterren, de andere heeft 8 reviews met 3,2 sterren. Dit creëert ongelijke lokale autoriteit. Een systematische aanpak voor reviewmanagement wordt essentieel. We bouwen voor onze klanten vaak geautomatiseerde reviewworkflows: na elke klantcontact krijgt de klant automatisch een vriendelijk verzoek om een review achter te laten voor die specifieke vestiging. Je moet ook negatieve reviews centraal monitoren. Als een vestiging een slechte review krijgt, moet je hoofdkantoor daar onmiddellijk van op de hoogte zijn. Lokale managers zijn vaak te emotioneel betrokken of hebben niet de ervaring om professioneel te reageren.
💡 Kernpunt: Gebruik tools zoals Google Alerts of ReviewTrackers om alle reviews van alle vestigingen centraal te monitoren. Reageer binnen 24 uur, altijd vanuit dezelfde tone of voice.
Lokale vermeldingen: de vergeten kracht van online directories
Vermeldingen zijn vermeldingen van je bedrijfsgegevens in online directories, branchegidsen en lokale platforms. Voor meerdere vestigingen wordt dit een uitgebreide klus, maar ook een krachtig SEO-instrument. Basisvermeldingen zoals Google Business Profile, Bing Places en Apple Maps zijn evident. Maar de echte kracht zit in branche-specifieke en lokale directories. Een tandartspraktijk met vestigingen in verschillende steden moet in medische directories staan, maar ook in lokale stadsgidsen en wijkplatforms. We maken voor elke vestiging een vermeldingsaudit: waar staan ze al vermeld, waar ontbreken ze nog, en waar staan onjuiste gegevens? Vervolgens bouwen we systematisch vermeldingen op, altijd met consistente NAP-gegevens. Het onderhoud van vermeldingen is een doorlopend proces. Openingstijden wijzigen, telefoonnummers veranderen, vestigingen verhuizen. Als je dit niet centraal beheert, ontstaan er snel inconsistenties die je lokale SEO ondermijnen.
Concurrentieanalyse per lokale markt
Elke vestiging heeft verschillende concurrenten. Je concurrent in Amsterdam is niet dezelfde als in Maastricht. Dit betekent dat je per locatie moet analyseren wie de lokale spelers zijn en hoe sterk ze presteren. Voor elke vestiging identificeren we de top 5 lokale concurrenten in relevante zoektermen. We analyseren hun Google Business Profiles, lokale content, reviews en vermeldingsprofielen. Dit geeft ons inzicht in wat er nodig is om per locatie te winnen. Sommige markten zijn verzadigd en competitief, andere zijn onderbediend en bieden snelle kansen. Door deze analyse per vestiging te maken, kunnen we prioriteiten stellen en resources slim inzetten.
Prestatie tracking: meetbare resultaten per vestiging
Zonder goede tracking verlies je de regie over je multi-location SEO. Je moet per vestiging kunnen zien welke content werkt, welke zoekwoorden converteren en waar kansen liggen. We bouwen dashboards die per vestiging laten zien:
- Lokale zoekposities voor relevante zoekwoorden
- Google Business Profile prestatie (weergaven, klikken, bellen)
- Website verkeer uit lokale zoekopdrachten
- Conversies die zijn toe te schrijven aan lokale SEO
- Review ontwikkeling en reputatiescores
Deze data gebruik je om je strategie bij te stellen. Als één vestiging achterloopt, investeer je extra in lokale vermeldingen en content. Als een andere vestiging goed presteert, analyseer je wat daar anders wordt gedaan. Lokale SEO voor meerdere vestigingen is geen eenmalige klus, maar een doorlopend proces van optimaliseren, monitoren en aanpassen. Met de juiste systematiek en tools behoud je de regie en laat je elke vestiging floreren in zijn lokale markt. Wil je weten hoe jouw multi-location SEO ervoor staat? Plan een strategiegesprek en we analyseren samen je huidige aanpak en kansen voor groei.
Veelgestelde vragen over lokale seo voor meerdere vestigingen: hoe houd je de regie
Wat is het verschil tussen lokale SEO en gewone SEO?
Lokale SEO richt zich specifiek op zichtbaarheid in lokale zoekresultaten, zoals ‘Google Mijn Bedrijf’ en kaartresultaten. Het gaat om vindbaar zijn wanneer mensen zoeken naar diensten in hun buurt. Gewone SEO richt zich meer op algemene zichtbaarheid zonder geografische focus.
Hoe zorg je ervoor dat alle vestigingen goed vindbaar zijn zonder elkaar te beconcurreren?
Door elke vestiging een eigen lokale focus te geven met specifieke zoekwoorden en content. Belangrijker nog is dat je autoriteit opbouwt op schaal. Met het juiste tempo en volume aan content kun je voor alle locaties tegelijk zichtbaarheid creëren zonder onderlinge concurrentie.
Moet ik voor elke vestiging een aparte website maken?
Dat hangt af van je situatie, maar vaak is één sterke website met lokale pagina’s per vestiging effectiever. Zo bundel je autoriteit in plaats van het te verspreiden. Elke locatie krijgt zijn eigen pagina’s met lokale content en optimalisatie.
Hoe lang duurt het voordat lokale SEO resultaat oplevert voor meerdere vestigingen?
Bij de klassieke aanpak kan dit maanden duren per vestiging. Met schaalbare content-systemen zie je sneller resultaat. Binnen 7 dagen staat het fundament, en door maandelijks 25-50 strategische pagina’s te publiceren bouw je systematisch autoriteit op voor alle locaties.
Kan ik lokale SEO voor meerdere vestigingen zelf doen?
Lokale SEO vraagt om consistent volume en structuur over alle vestigingen. Voor één locatie is het te doen, maar bij meerdere vestigingen wordt het al snel complex en tijdrovend. Dan is uitbesteden aan een systeem dat op schaal werkt vaak logischer.
Hoe zorgt The Success Agency ervoor dat alle vestigingen zichtbaar worden?
Wij werken met ons eigen SEO AI platform dat per maand 25-50 pagina’s publiceert in strategische clusters. Elke vestiging krijgt zijn eigen content die bijdraagt aan de totale autoriteit. Zo bouw je niet alleen zichtbaarheid op in Google, maar ook in AI-modellen die steeds belangrijker worden.
Wat kost lokale SEO voor meerdere vestigingen bij The Success Agency?
Wij werken niet met uurtarieven of losse trajecten, maar met een doorlopend groeisysteem. De investering hangt af van je situatie en ambities. In een strategiegesprek kijken we samen naar jouw vestigingen en maken we een plan dat past bij jouw groeidoelen.
